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Product Listing Advertisements

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Als Product Listing Ads, kurz PLAs, werden Produktanzeigen in den bezahlten Suchergebnissen von Google bezeichnet. Die auch Google Shopping oder Google Product Search genannten PLAs werden bei der Keyword-Eingabe in der Google-Suche sichtbar. Das heißt, wenn ein bestimmtes Produkt gesucht wird, spielt Google dieses direkt in den Suchergebnissen aus.

 

Product Listing Ads

 

Die Bezahlung der Produktanzeigen erfolgt wie bei gewöhnlichen AdWords-Anzeigen nach dem Abrechnungsmodus des Cost per Click (CPC). Verwaltet werden PLAs via Google AdWords und dem sogenannten Google Merchant Center. Dafür müssen AdWords und Merchant Center miteinander verknüpft werden, da PLAs einem Produktfeed unterliegen. Im Produktfeed sind alle wichtigen Daten wie Produktname, -kategorie, -preis, -bild, -beschreibung, Artikelnummer oder Versandkosten hinterlegt. Der Feed bildet demnach das Zentrum von Product Listing Advertisements und sollte kontinuierlich gepflegt und optimiert werden, da die Qualität der Daten für Google eine essenzielle Rolle einnimmt.