Macht euch fit fürs Content Marketing!

Eines der meistdiskutierten Online-Marketing-Themen der letzten Jahre ist ohne Zweifel Content Marketing. Kaum ein Tag vergeht, an dem man nicht Tipps, Tricks und Tools rund um Content- Marketing-Strategien in Form von Blogeinträgen, Infografiken oder Videos findet. Die kommende Content Marketing Conference ist der beste Beweis dafür, dass sich das Thema längst einen Platz im Marketing-Kosmos gesichert hat.

Statt werblicher Versprechen, Nutzer lieber mit kreativem, informativem und emotionalem Content in den Bann ziehen: Das ist Content Marketing. Auch wir haben in unserem Blogeintrag ausgeführt, warum Corporate Blogs und Content Marketing so gut zueinander passen und was wir überhaupt unter der Disziplin verstehen.

Schon alleine der Blick auf Google Trends zeigt, dass Content Marketing längst auch bei uns in Deutschland angekommen ist. Laut einer Studie des Schweizer Marktforschungsinstituts zehnvier investieren Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz inzwischen jährlich 5,8 Milliarden Euro in Content Marketing und Corporate Publishing. Im Vergleich zu 2012 sind das 23 Prozent mehr Investitionen in diesem Bereich.

Content Marketing Conference 2015

Zur Premiere der Content Marketing Conference (CMC) in 2011 war Content Marketing zwar schon ein bekanntes Thema in den Vereinigten Staaten, in Deutschland hingegen begann sich das Interesse erst langsam zu entwickeln. Inzwischen findet die CMC nun zum fünften Mal statt und bildet an zwei Tagen den aktuellen Stand der Disziplin ab. Der Anspruch der Konferenz ist es dabei, einen Branchen-Treff zu etablieren, der über neue Trends informiert, den Austausch der Fachkenntnisse anregt und spannendes Networking möglich macht.

Inzwischen geht es schon lange nicht mehr darum, zu klären, was Content Marketing eigentlich ist, sondern vielmehr, wie man es richtig einsetzt. Die Koordination verschiedener Kanäle, die Messung des ROI oder auch Techniken des Storytellings stehen dabei im Vordergrund der Diskussionen. Am 4. und 5. März bietet die CMC in Köln nicht nur genügend Inspiration und Insights für die Erarbeitung und Umsetzung einer eigenen Content-Marketing-Strategie. Vorträge wie „Content Marketing messen und bewerten – Kennzahlen, Performance und ROI“ zeigen, dass es jetzt auch darum geht, die Auswirkungen von Content Marketing auf dem Papier nachvollziehbar zu machen und so die Notwendigkeit der Disziplin zu untermauern. Dass Content das Herzstück einer Seite ist, wissen wir schon lange, aber was Content Marketing messbar leistet, ist selten mit Zahlen belegt.

Natürlich ist es auch spannend zu sehen, wie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aussieht. Renommierte Unternehmen wie L’Oréal, Toyota, die Deutsche Bahn, Lufthansa oder BuzzFeed gewähren interessante Einblicke. Der zweite Tag der Konferenz steht unter dem Motto „Native Advertising bzw. Paid Media meets Content Marketing“.

Best Practice: L’Oréal

Die auf der CMC vertretene Marke L’Oréal ist ein Paradebeispiel für die Umsetzung von Content Marketing. Der weltweit größte Kosmetikhersteller bietet den Kunden auf seiner Seite umfangreiche Informationen, Tipps und Tricks zum Thema Haut- und Haarpflege, Make-up und Styling.

Auf der Website finden sich zum Beispiel zahlreiche Expertenvideos mit Schmink-Tutorials, die Schritt für Schritt Anleitungen zum Nachmachen zeigen. Natürlich werden dafür ausschließlich L’Oréal-Produkte verwendet und auch sonst werden nützliche Informationen stets mit zum Thema passenden Angeboten verknüpft. Nichtsdestotrotz bietet L’Oréal damit seinen Kunden einen Mehrwert, indem umfangreiches Zusatzmaterial zur Verfügung gestellt wird. Auch bindet der Konzern somit potenzielle und bereits bestehende Kunden an sich, die auf der Website nicht nur ihre Fragen beantwortet bekommen, sondern gleichzeitig auch die Lösung in Form eines passenden Produktes erhalten. Habe ich zum Beispiel Fragen zum Thema Haarpflege für krauses Haar, bekomme ich sowohl auf mich zugeschnittene Kosmetikartikel vorgeschlagen, als auch eine umfangreiche Beratung in der sogenannten „Hair Lounge“.

Auf der CMC wird Andreas Neef, Media Direktor von L’Oréal, sicherlich weitere interessante Einblicke in die Content-Marketing-Strategie seines Unternehmens geben. Auch wir sind auf der CMC mit von der Partie. Wir sind gespannt auf eine packende Konferenz voller fesselnder Vorträge und inspirierenden Input. Sprecht uns dort gerne an oder setzt euch im Vorfeld über das Kontaktformular mit uns in Verbindung –  wir freuen uns auf den Austausch mit euch! Im März gibt es dann auf SEO-Trainee.de zusätzlich einen Recap der CMC – stay tuned!

Chiara Piscitelli

Head of Content Management

Als Geisteswissenschaftlerin, Bücherwurm und Cineastin will ich’s endlich auch in der Praxis richtig krachen lassen: SEO-Welt, ich komme! Nach meinem Germanistik-Studium und Ausflügen in die Welt von Redaktionen und Verlagen, warten abwechslungsreiche Aufgaben, spannende Themen und kreative Projekte nur darauf, von mir entdeckt zu werden. Inzwischen bin ich als Redaktionsleitung bei artaxo für alles zuständig, das mit Texten zu tun hat.