Nun ist also raus, was die beiden animierten Doodles der letzten zwei Tage vorbereitet haben. Denn gestern veröffentlichte Google auf einer Pressekonferenz das neue „Google Instant“ und somit eine Live-Suchfunktion für die Nutzer. Diese Veröffentlichung sorgte in der SEO-Szene sofort für Unruhe und Diskussionen. So hat seo-united.de bereits eine Umfrage gestartet, die versucht die Meinung der Szene zu erfassen. Natürlich wollen auch wir SEO-Trainees uns an dieser Diskussion beteiligen und versuchen die aktuelle Lage darzustellen. Dabei sollte eines schon vorweg genommen werden. An der grundsätzlichen Arbeit eines SEOs ändert sich kaum etwas, zwar wird es hier und dort sicher zu Anpassungen kommen, aber die meisten Regeln, sowohl im On- wie auch im Off-Page Bereich, bleiben bestehen.
Bisher ist Instant weitestgehend nur für Nutzer verfügbar, die ein Google-Konto besitzen und bei diesem angemeldet sind. Unabhängig von einer Anmeldung ist es bisher nur unter google.com sowie .uk und .ru verfügbar. Weitere Länder werden aber in den kommenden Wochen folgen, darunter auch Deutschland, Frankreich und Italien.
Google Instant zeigt anders als bisher die Ergebnislisten auf Basis von AJAX dynamisch an. Bereits während der Eingabe des Suchbegriffs werden also Suchergebnisse angeboten, so dass eine vollständige Eingabe des Suchbegriffes nicht mehr nötig ist. Ähnlich wie bei Google Suggest bietet Google den Nutzern bereits mögliche Lösungen an, bevor diese die volle Anfrage formuliert haben. Die angezeigten Ergebnislisten bieten dabei alle standardmäßigen enthaltenen Elemente wie Adwords oder Universal Search an, werden aber deutlich schneller präsentiert. Google reagiert mit dieser Entwicklung nach eigenen Angaben auf die Feststellung, dass die Nutzer schneller lesen als tippen. So soll es durch Anwendung von Google Instant möglich sein, pro Suche 2 bis 5 Sekunden schneller an die gewünschten Ergebnisse zu gelangen als bisher.
Die Bedeutung für SEO
Dass diese Entwicklung auch auf die SEO-Welt unmittelbaren Einfluss hat, steht bereits fest, offen ist dabei allerdings, welche konkreten Auswirkungen dies haben könnte. Daher werden, je nach Bildschirmgröße und Auflösung, nur noch zwischen zwei und fünf Suchergebnisse im organischen Index angezeigt, was sich deutlich auf die Wahrnehmbarkeit auswirkt und sicher auch direkten Einfluss auf die Arbeit der SEOs haben wird. So werden nun nicht mehr die SERPs der ersten Seite, sondern in den meisten Fällen nur noch die ersten drei Ergebnisse für den Traffic von relevanter Bedeutung sein.
Bereits heute ist festzustellen, dass die Mehrheit der Nutzer auf das erste Ergebnis klicken. Dieser Trend dürfte sich, durch die geringe Anzahl sichtbarer Ergebnisse, weiter verstärken. Besonders stark wird der Traffic von den Ergebnissen drei bis sechs, die bisher häufig noch gut zu sehen waren, abwandern. Die Verteilung des restlichen Traffics auf weiter hinten liegende Ergebnisse dürfte sich kaum verringern, da auch Google Instant den erfahrenen Usern eine genauere Betrachtung ermöglicht.
Dadurch dürfte einerseits die Optimierung deutlich an Einfluss gewinnen, da diese wenigen Positionen besonders bei Schlüssel-Keywords wohl kaum noch natürlich zu erreichen sein werden. Andererseits wird es für zahllose kleinere Anbieter nun nur noch schwer möglich sein, in gute sichtbare Bereiche zu gelangen, da hier häufig die übermächtigen Anbieter präsent sein werden.
Ändert sich das Suchverhalten?
Wie sich das Suchverhalten durch die neuen Möglichkeiten ändern wird, ist in so kurzer Zeit natürlich noch nicht zu beurteilen. Einige Vermutungen lassen sich aber schon jetzt äußern. So ist es sicherlich eindeutig, dass es besonders die durch Suggest gefundenen Vorschläge sind, die besonders hart umkämpft sein werden. Noch mehr Nutzer werden nicht mehr eigene Keywords eingeben, sondern die Vorgaben nutzen. Es wird auch zunehmend nutzloser, auf Rechtschreib- oder Tippfehler zu optimieren, die auf diese Weise nicht entstehen können. Hierbei handelt es sich zwar um eine Entwicklung, die bereits mit Suggest begonnen hat, doch sinken die Chancen weiter, wenn die Keywords nun überhaupt nicht mehr voll ausgeschrieben werden müssen.
Interessanter ist ebenfalls eine Betrachtung der Long Tail Keywords. Hier scheint noch nicht klar zu sein, welche Entwicklung sich abzeichnet. Die eine Seite argumentiert, dass durch die früh angebotenen Alternativen die längeren Kombinationen kaum noch gesucht werden und somit an Bedeutung verlieren. Die andere Seite geht davon aus, dass sie an Bedeutung gewinnen, da die Nutzer zunehmend den Verästelungen der Suggest-Vorschläge folgen. Dies würde heißen, dass die Nutzer solange weiter tippen, bis ein für sie nützliches Ergebnis erreicht wird. Hier ist sicherlich festzuhalten, dass dies vorrangig für die Eingabe von kleinen Nischen-Keywords gilt. Diese werden in der Suche nämlich wegen des geringen Volumens erst sehr spät gezeigt. Hier stellt sich also die Frage, was der Nutzer sucht: Umso spezieller die Suche, umso eher ist es weiterhin nötig alle Keywords einzugeben.
Will der Nutzer als Beispiel Gartenmöbel kaufen, so müsste er zumindest bis „gart“ tippen. Bereits dann könnte er die gewünschten Shops finden. Ein so frühes Auffinden der gesuchten Ergebnisse erfordert nun nicht mehr die Eingabe von weiteren Begriffen. Daher werden Long Tail Keywords, deren Konkurrenz bereits bei den einfachen Begriffen wie „Gartenmöbel“ zu finden sind, nun deutlich an Relevanz verlieren. Kombinationen wie „Gartenmöbel kaufen“ dürften in einem solchen Fall kaum noch für die Optimierung interessant sein. Sollte er aber andererseits einen passenden Test für Gartenmöbel suchen, ist er gezwungen bis „gartenmöbel tes“ zu tippen, um die passenden Ergebnisse zu erhalten. Daraus lässt sich ableiten, dass Long Tail Keywords in keinem Fall völlig verschwinden werden.
Auswirkungen auf Adwords
Auch für die auf Google geschaltete Werbung führt das Unternehmen nun leichte Änderungen ein. So werden in erster Linie die Impressions nun nach drei Kriterien gewertet:
- Der Nutzer klickt auf eine Werbung (CPC)
- Der Nutzer bestätigt durch klicken oder Enter das angebotene Keyword
- Die Ergebnisse werden dem Nutzer für mehr als drei Sekunden angezeigt
Neben dieser Änderung bei der Abrechnung dürfte sich das neue System auch noch auf andere Weise auswirken. So ist es für Adwords-Kunden sicherlich positiv, dass der angezeigte Bereich der organischen Suche deutlich gesunken ist und somit die Bildschirmpräsenz der Anzeigen steigt. Doch auch Google selbst ist sich hier nicht sicher, ob sich die Anzahl der Impressions erhöhen oder absinken wird. Dabei wird allerdings erwartet, dass der entsprechend generierte Traffic einen deutlich höheren Anteil der angepeilten Zielgruppe enthält. Zu empfehlen ist sicherlich eine genaue Beobachtung dieser Entwicklung, um die eigenen Kampagnen entsprechend anzupassen.
Der Jugendschutzfilter
Interessant ist auch, dass in Google Instant auch ein Jugendschutzfilter integriert wurde, so dass bei bestimmten Suchanfragen keine Vorschläge gezeigt werden und es nötig ist, den vollständigen Suchvorgang zu vollziehen. Dies gilt natürlich insbesondere für sexuelle und anstößige Seiten, die nicht jedem User aufgezwungen werden sollen, unabhängig wie hoch das Suchvolumen liegt. In unseren Tests konnten wir aber feststellen, dass auch andere Keywords wie beispielsweise „Paris Hilton“ nicht durch Instant live bearbeitet wurden. Über eine genaue Erklärung, warum dieser Begriff ausgeschlossen ist, kann sicherlich spekuliert werden, denn eine Liste der entsprechenden Begriffe ist unseres Wissens nach nicht öffentlich verfügbar.
Fazit
Zum Schluss kann also im Kern nur festgestellt werden, dass Google Instant sicher einen großen Schritt darstellt. Diese scheint auch für den Nutzer durchaus positiv zu sein, da er schneller zu den Ergebnissen geleitet wird. Dem gegenüber steht aber die Vermutung, dass Google bisher häufig wegen seiner aufgeräumten Struktur gelobt wurde, welche nun unruhiger werden dürfte. Ob dies Nutzer abschrecken wird, ist noch nicht klar, zumal es selbstverständlich möglich ist, diese Funktion abzuschalten. Sollte Google Instant von den Nutzern angenommen werden, ist es Google in jedem Fall möglich, noch genauere Erkenntnisse über das Suchverhalten der Nutzer zu erlangen, und sicher wird man dort diese Daten auch zu nutzen wissen.
Für das professionelle Online-Marketing stellt Google Instant sicher eine Herausforderung dar. Welche Auswirkungen es aber hat und welche Strategien damit am sinnvollsten werden, kann sich erst in Zukunft zeigen. Wir warten gespannt auf die ersten Versuchsballone, die aus der SEO-Szene aufsteigen werden. Natürlich interessiert uns auch, welche Vermutungen und Erkenntnisse ihr in diesen ersten Stunden bereits gewinnen konntet. Also teilt sie uns gerne in den Kommentaren mit.
Zum Abschluss empfehlen wir euch noch einige weitere Artikel zum Thema, die uns recht gut gefallen haben:
15 Antworten
Zwar spät aber dennoch: Google Instant Search ist ne gute Idee, aber der „gewöhnliche Sucher“, auf den die meisten es bei Google abgesehen haben, wird eh sein ganzes Suchwort eintippen und dann erst auf die Ergebnisse schauen. Klar verändert es das Suchverhalten, aber nur minimal. Ich sehe weder Gefahr noch größeren Nutzen. Suchergebnisse 2 bis 3 Sekunden schneller haben? Ist doch dem gewöhnlichen User egal! Was soll er mit dem Zeitgewinn anstellen?
Ich finde Google Instant aus Nutzersicht auch sehr interessant. Ich persönlich finde es aber sehr schade, dass Google ungehindert durch die vielen Innovationen (gerade deshalb) die Nummer 1 im Suchmaschinen-Business ist und bleibt.
Ich würde mir sehr wünschen, dass auch Yahoo, Bing & Co. in Zukunft mehr an Marktanteilen zulegen. Bleibt nur zu hoffen, dass einige (konservative) Nutzer von Google auf alternative Suchmaschinen umsteigen…
Dabei stellt sich die Frage wie flexibel die Nutzer tatsächlich sind. Solch ein Wechsel wäre sicherlich für Google fatal und sollte er sich abzeichnen ist zu vermuten, dass sie auch schnell wieder einen Rückzieher machen.
Meiner Meinung nach ist Google Instant Search eine Bevormundung der Nutzer von Suchmaschinen.
Ich brauche als mündiger Verbraucher keine vorgekauten Ergebnisse.
Die Suchergebnisse hat das Ausmaß der Zensur.
Ich hoffe das Google sich mit Instant Search ein Eigentor schießt, und die Nutzer auf andere Suchmaschinen bzw. auf Meta – Sucher wie MetaGer oder METAcrawler abwandern.
Hallo Hildesheimer, dein Argument mit der Zensur ist nicht ganz unberechtigt. Aber immerhin hat der Nutzer die Möglichkeit, diese Zensur anzunehmen oder nicht. Entweder suchst du nur nach dem, was dir von Google vorgeschlagen wird – dann akzeptierst du die Zensur. Oder du lässt dich davon überhaupt nicht beeindrucken und gibst genau den Suchbegriff ein, den du dir vorher überlegt hast. Aber dann kann man auch nicht mehr von Zensur sprechen.
Es stimmt in jedem Fall, dass sich bei den Keywords einiges tun wird, da sind sich wohl alle einig. Auch dein Vorschlag Maxim mit den Leerzeichen, klingt sehr interessant. Darüber habe ich mir bisher kaum Gedanken gemacht, aber du könntest durchaus recht haben, dass diesen Zweigstellen gewisse Bedeutung zu kommt. Wir werden wohl abwarten müssen.
Ich denke, wer ohnehin auf den Suggest optimiert hat, hat damit nichts umsonst gemacht, da der user diesen wohl stärker nutzen wird. Wichtig wird es auch werden in den Leerzeichen zu ranken, da der Suggest hier mehrere Vorschläge liefert und der User sich in diesen „Leertastenphasen“ wohl mehr auf die gelieferten Ergebnisse konzentrieren dürfte als während der Eingabe.
Was ganz sicher sein dürfte, bei Suchen mit Instant sind die SERPs nach Seite 1 fast schon eine Traffic-wüste.
Grüße
Maxim
Ich kann da Ben nur zustimmen. Aus Nutzersicht bin ich auch sehr begeistert. Was es für die professionelle SEO Arbeit bedeutet wird sich zeigen. Ich bin auf die ersten Google Instant Tests auf jeden Fall sehr gespannt.
Ich habe das neue Instant Search von Google heute auch getestet und war schwer begeistert. Natürlich stellen sich in Bezug auf SEO viele neue Fragen, besondern im Hinblick auf die Keyword-Optimierung. Es ist jetzt schon festzustellen, dass einige Keys aufgrund der neuen Funktion wegfallen und sich das Suchvolumen der ohnehin schon starken Keys vergrößern wird. Kleinere Unternehmen werden es da schwer haben sich zu platzieren. Aber mal abwarten wie sich alles entwickelt.
Google beweist hier den Mut, die von Google selbst ganz maßgeblich geprägte (und überaus erfolgreiche) Suche einfach neu aufzurollen. Die Instant Search ist spektakulär und nicht allen gefällt sie. Aber Google ist sich nicht zu schade, hier etwas Neues auszuprobieren.